SEO是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础之上，对网站进行内部及外部的调整优化，改进网站在搜索引擎中关键词的自然排名，获得更多的展现量，吸引更多目标客户点击访问网站，从而达到互联网营销及品牌建设的目标。搜索引擎检索原则是不断更改的，检索原则的更改会直接导致网站关键字在搜索引擎上排名的变化，所以搜索引擎优化并非一劳永逸。
在意识层面，站长对SEO可以形象理解为: 当用户进入搜索引擎，就好像进入了一个偌大的图书馆。那么在这个图书馆里面有非常多的分类,分类分成大分类(可以理解为书架)小分类(可以理解为书架上面的格子)以及具体到最小的分类(书的内容)——长尾关键词。
SEO就是以网站为基础，通过搜索引擎自然排名等方式将用户吸引到我们网站，用网站来达成转化的一种网络营销的方式。这种方式最主要的问题就在于SEO优化师自身的功底，对搜索引擎的了解以及一些编辑能力，一般我们会认为，有排名就能获得不错的效果。
SEO还有一个兄弟，叫做SEM，搜索引擎营销，这是一种通过付费的手段获得搜索引擎排名的方式，简单有效，可以说只要舍得花钱，就会收获流量。这种方式对网站本身质量要求没有那么高，需要竞价师有一定的数据分析能力，因为你每天都调整都会导致数据变化。
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