数据营销的特点分析

随着游戏市场竞争的日趋激烈，在如何获得更大收益延长游戏周期的问题上，越来越多的游戏公司开始选择借助大数据，以便挖掘更多更细的用户群来进行精细化、个性化的运营。
结合数据分析，通过精细化的运营，游戏公司可以将推销变为营销，做可持续地运营。在大数据的帮助下，游戏公司能够真正做到了解用户想要什么和游戏市场的规则变化，利用市场手段调整游戏运营手段，更好的被用户所接受。具体在移动游戏领域，数据分析无论对流失挽留，还是拉新，以及付费用户预测来说，都能起到极大的推进作用。
通过将游戏中零散的数据进行整合，游戏公司将可以根据产品的分类以及特点，决定产品的投放模式，使得有限的投放能够获得更大的回报。游戏公司同时也可以通过对用户本身付费习惯和付费行为的区分，对所谓不同的用户定期和不定期地推出不同档次的运营活动，提供比较精准的后续版本的开发和运营活动的方案，根据用户不同的层别区分实现精准营销。此外，通过数据分析，发现什么样的用户可能会成为流失型用户，然后去挽留他们。在用户还没有真的流失之前想办法进行挽留补救。
数据营销（Database Marketing Service，DMS）是在IT、Internet与 Database技术发展上逐渐兴起和成熟起来的一种市场营销推广手段，在企业市场营销行为中具备广阔的发展前景。它不仅仅是一种营销方法、工具、技术和平台，更重要的是一种企业经营理念，也改变了企业的市场营销模式与服务模式，从本质上讲是改变了企业营销的基本价值观。通过收集和积累消费者大量的信息，经过处理后预测消费者有多大可能去购买某种产品，以及利用这些信息给产品以精确定位，有针对性地制作营销信息达到说服消费者去购买产品地目的。通过数据库的建立和分析，各个部门都对顾客的资料有详细全面的了解，可以给予顾客更加个性化的服务支持和营销设计，使 “ 一对一的顾客关系管理 ” 成为可能。DMS在企业市场营销行为中具备广阔的发展前景。它不仅仅是一种营销方法、工具、技术和平台，更重要的是一种企业经营理念，也改变了企业的市场营销模式与服务模式，从本质上讲是改变了企业营销的基本价值。
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