网站跳出率（Bounce Rate)是评价一个网站性能的重要指标，跳出率高，说明网站用户体验做得不好，用户进去就跳出去了，反之如果跳出率较低，说明网站用户体验做得不错，用户能够找到自己需要的内容。而且以后他可能还会再来光顾你的网站，提高了用户粘性。慢慢的可以积累大量的网站用户。
什么原因造成了网站的跳出率过高呢？根据百度优化指南的信息可以得知，
第一是你网站的内容和标题出现了严重的背离，很多用户为了吸引用户的眼球和他们的点击，将标题搞得非常劲爆和神秘，但是对于内容却根本没有进行整理优化，导致用户很快关闭这样的网页。
第二，网站的打开速度极慢，很多用户在点击百度上出现的搜索结果页之后，发现需要等待更长的时间，而在当前宽带中国快速发展的今天，如果打开网页的速度需要等待6秒以上，很多用户只能够选择离开。
第三，网站页面广告内容极多，一打开就弹出广告，甚至网页优先显示的屏幕中其内容更多是广告页面，而且这些页面还是通过GIF格式制作，闪烁度极高，如果稍微看的时间长一点，眼睛就会受不了，这样的网页自然也很难吸引用户的关注。
第四，网页内容质量极差，语句不通顺，看第一段就让人云山雾罩，自然难以让用户进一步了解网站的内容呢!所以这样的网页的跳出率注定非常高。
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