根据自己的产品、销售渠道和销售对象等情况，明确自己的网站是信息服务型、销售型、销售服务型或是综合型，面向企业客户的网站和面向个体消费者的网站是完全不一样的，即使是面向个体消费者的网站，也并非所有都需要销售商品，而且并不是所有产品都适合在网上销售。明确了建站目的，接下来就应该是确定站点的市场，也就是"为谁而做"的问题。确定目标访问者，还需要问自己"这些人为什么要访问我的站点呢？"，这时我们是在考虑这些目标访问者的需求问题，只有有针对性地提供网站信息内容，才能更好地吸引访问者。如果访问者关心售后服务甚于产品价格时，网站上就应该更多强调售后服务的内容。
一个企业在发了大量的时间和金钱做完网站后，却不再去理会，让一个本身可以为企业带来影响或交易的网站成为了互联网的摆设。主要原因是新闻还是几年前的旧新闻，很多企业信奉“酒香不怕巷子 深”，轻视网络推广，在网站建成之后就守株待兔，不采用任何推广措施。殊不知，不进行推广的网站，好比在信息之海中的孤岛，没有人知道它的存在，更别提是 否会给企业带来任何销售收入。
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