关键词特指单个媒体在制作使用索引时，所用到的词汇。是图书馆学中的词汇。关键词搜索是网络搜索索引主要方法之一，就是访问者希望了解的产品、服务和公司等的具体名称用语。
关键词的词频和密度
正文中的关键词牵扯到两个概念，一个是词频，也就是关键词出現的次数。另一个是关键词密度，也就是关键词出现次数除以页面可见文字总词数，或者说关键词密度是规范化后(考虑正文长度后)的词频。
最初的搜索引擎算法认为，关键词出现次数越多，也就是词频越高，页面与这个关键词越相关。但词频概念没有考虑内容长度。页面正文如果是1000个词，显然关键词词频很容易比100个词的页面高，但并不必然比100个词的页面更相关，用关键词出現次数除以总词数，得到关键词密度，是更合理的相关性判断标准。
现在的搜索引擎算法已经比简单词频或密度计算复杂得多。站长可以很容易地人，高词频和密度，页面价值却不一定更高，所以页面对关键词的相关性与词频和密度已经没有直接联系，SEO人员不必太在意。
一般来说，篇幅不大的页面出现两三次关键词就可以了，篇幅比较长的页面出现4-6次也已经足够，千万不要堆积关键词。
初学SEO的人常常问关键词密度是多少最合适。其实关键词密度在现在的搜索引擎算法中己经是一个不太相关的概念，SEO人员完全不必关注，观察排名在前面的页面，我们会发现其中既有密度低到1%或2%的页面，也有高到20%的页面，只要自然写作，页面中必然出現几次关键词，这就已经完成优化了。
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